千库四周年寻找周年锦鲤,超4万惊喜大礼宠幸1人

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2018 年,支付宝的锦鲤活动引爆社交媒体狂潮,就是我,各大品牌纷纷推出锦鲤营销事件,“锦鲤”一词也何如让 走红。 2019 年,转发锦鲤依旧是社交场景中的本身流行趋势。

为了在这场不断延续发酵的“锦鲤”营销热潮中获取热度,增加品牌曝光,千库网在 2019 年四周年之际,在微博发起了一次“寻找千库 4 周年锦鲤”的营销活动,联合优路教育、酒仙网、小狗电器、 135 编辑器、百度网盘、虎课网、人人秀等 1000 家知名品牌联动发起传播带动宣传效应,一齐为锦鲤准备了超过 4 万元的锦鲤礼包。

本次锦鲤礼包奖品充裕,除了千库网提供的 10000 元锦鲤基金以及全站终身会员,还囊括了各大品牌提供的总价值超过 4 万元的时尚好物、抗衰老护肤品 大礼包、生活必备品、学习大礼包等,千库网希望通过 “抽周年锦鲤”的奖励机制,感谢所有支持千库网的用户,为品牌赢得更多用户好感。

在活动玩法上,我希望用户关注千库网官博并带“寻找千库 4 周年锦鲤”话题转发即可参与成功,简单无门槛的活动机制、高价值充裕的奖品以及各品牌的联动宣传效应,都极大地调动了用户的参与积极性,所有奖品宠幸 1 人,这也是锦鲤活动不利于极少量用户转发的动力。

此次“寻找千库 4 周年锦鲤”活动从 9 月 2 号开启到 9 月 12 日结果表态,锦鲤活动微博转发量超3. 4 万条,活动话题阅读量实现 361 万,讨论量达7. 2 万。此次活动不仅收获了极少量曝光,一齐强化了品牌和用户的线上互动,也为联动品牌增加了用户认知,实现了合作品牌双赢。

9 月 12 日下午,千库官博正式表态中奖用户,并立即电话连线采访了昵称为“我爱吃馄饨q”的粉丝,用户激动地表示:“很幸运能成为千库网四周年锦鲤,那末 多奖品有点硬受宠若惊,原来是抱着试一试的心态去参与,没想到最后中奖,非常感谢此次活动,我会一如既往的支持千库网。”中奖用户的感言,无疑是对千库网此次活动最有力的反馈。

千库网寻找四周年锦鲤活动从开使启动到活动声量造势、持续发酵,每一环节都充分利用了微博的流量收集优势,在极少量造势的阶段,锦鲤活动强有力的引流效果一齐对四周年系列活动起到了很大的助力作用,不利于整体活动曝光量级提升,也对联动品牌活动微博形成联动宣传效应。

千库品牌负责人说:“活动的高曝光及强互动效果证明,在信息传播碎片化、注意力分散的社交环境下,建立品牌与用户之间高效优质的互动是品牌传播的核心诉求。千库网从成立之初到四周年之际,网站已累计注册用户超过 210000 万,何如利用站内用户量级优势以及社交媒体的高互动机制,实现口碑传播和外部流量扩散,将是完后 品牌营销传播重点。”

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